Name: Stand der Forschung zu den Auswirkungen von Selbstkongruenz (en Alemán)
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Author: Andreas Arndt
ISBN: 9783656240259

portada Stand der Forschung zu den Auswirkungen von Selbstkongruenz (en Alemán)

Stand der Forschung zu den Auswirkungen von Selbstkongruenz (en Alemán)

Formato

Libro Físico

Editorial

Grin Verlag

Autor

Andreas Arndt

Idioma

Alemán

N° páginas

Encuadernación

Tapa Blanda

ISBN13

9783656240259

Stand der Forschung zu den Auswirkungen von Selbstkongruenz (en Alemán)

Andreas Arndt (Autor) · Grin Verlag · Tapa Blanda

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Reseña del libro "Stand der Forschung zu den Auswirkungen von Selbstkongruenz (en Alemán)"

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,4, Philipps-Universität Marburg (Marketing und Handelsbetriebslehre), Sprache: Deutsch, Abstract: Bei der Kaufentscheidung kommt es nicht nur auf funktionale Aspekte an. Wie aus vielen Forschungsarbeiten ersichtlich ist, sucht der Konsument eine möglichst hohe Übereinstimmung zwischen der Markenpersönlichkeit und seiner eigenen. Aufgrund der gro en funktionalen Homogenität der Produkte stellt diese Kongruenz einen Wettbewerbsvorteil für Marken dar und sollte durch entsprechende Präsentation genutzt werden. Diese Arbeit soll dazu beitragen, die unterschiedlichen Auswirkungen von Selbstkongruenz in verschiedenen Bereichen zu verdeutlichen. Grundlage hierfür sind aktuelle Studien, aus welchen die Konsequenzen einer Übereinstimmung der Markenpersönlichkeit und der Konsumentenpersönlichkeit her-vorgehen. Mittels dieser Studien soll der "State-of-the-Art" der wissenschaftlichen Forschungsansätze zu den Auswirkungen von Selbstkongruenz erarbeitet werden. Diese Arbeit hilft, einen Überblick über den Stand der Forschung zu erhalten und weist ebenfalls auf weiteren Forschungsbedarf zu den Auswirkungen der Selbstkongruenz hin.

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