Name: Small Data: Las pequeñas pistas que revelan grandes tendencias
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Rating: 4.67 (3 reviews)
Author: Martin Lindstrom
ISBN: 9789501293968

portada Small Data: Las pequeñas pistas que revelan grandes tendencias

Small Data: Las pequeñas pistas que revelan grandes tendencias

Formato

Libro Físico

Autor

Martin Lindstrom

Prólogo de

Chip Heath

Editorial

Paidos

Año

2016

Idioma

Español

N° páginas

332

Encuadernación

Tapa Blanda

ISBN

9789501293968

ISBN13

9789501293968

Editado en

Argentina

N° edición

Categorías

Empresa y gestión

Small Data: Las pequeñas pistas que revelan grandes tendencias

Martin Lindstrom (Autor) · Chip Heath (Prólogo de) · Paidos · Tapa Blanda

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Reseña del libro "Small Data: Las pequeñas pistas que revelan grandes tendencias"

El gurú del marketing Martin Lindstrom muestra cuáles son las pistas que, sin darnos cuenta, dejamos todo el tiempo y delatan pasiones, necesidades y deseos que no sospechábamos que teníamos. Luego de pasar trescientas noches conviviendo y observando un grupo de consumidores en sus hogares, Lindstrom revela los pequeños detalles que llevaron a la creación de productos y servicios exitosos en todo el mundo. Como un Sherlock Holmes moderno, conecta los puntos menos evidentes para entender cómo en los actos cotidianos se esconden los insumos para que las empresas creen marcas nuevas e impactantes que se conviertan en partes esenciales de las vidas de los consumidores.

Martin Lindstrom

(Autor)

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Es mundialmente conocido por sus aportes al mercadeo y el branding. Su enfoque ha consistido en entender desde la vida cotidiana cómo los consumidores deciden, motivados por las marcas, el marketing y la publicidad. A través de sus libros Brandwashed y Compradicción, ha promovido un acercamiento honesto y transparente de las empresas a sus clientes como fórmula para lograr más adeptos.

Lindstrom ha figurado en medios como The Wall Street Journal, Newsweek, The Economist, The New York Times, BusinessWeek, Forbes y Harvard Business Review, entre muchos otros, y en 2009 fue considerado por la revista Time como una de las cien personas más influyentes del mundo. Sus libros han sido traducidos a cuarenta idiomas y se han publicado en más de sesenta países.

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Chip Heath

(Prólogo de)

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Heath es profesor emérito de Comportamiento Organizacional de la Fundación Thrive para Jóvenes en la Escuela de Negocios de Posgrado de Stanford. Su investigación examina por qué ciertas ideas —desde leyendas urbanas hasta remedios caseros, desde historias de "Sopa de pollo para el alma" hasta mitos de estrategia empresarial— sobreviven y prosperan en el mercado social de las ideas. Hace unos años, Heath diseñó un curso, ahora una asignatura optativa popular en Stanford, que planteaba la posibilidad de utilizar los principios de las ideas naturalmente pegadizas para diseñar mensajes más eficaces. El material de ese curso, " Cómo hacer que las ideas se peguen" , se ha impartido a cientos de estudiantes, entre ellos gerentes, profesores, líderes de organizaciones sin ánimo de lucro, médicos, periodistas, inversores de capital riesgo, diseñadores de productos y productores cinematográficos.

Heath es coautor (junto con su hermano, Dan) de un libro titulado Made to Stick: Why Some Ideas Survive and Others Die , publicado por Random House en enero de 2007.

Las investigaciones de Heath han aparecido en Organizational Behavior and Human Decision Processes , Quarterly Journal of Economics , Cognitive Psychology , Journal of Consumer Behavior , Strategic Management Journal , Psychological Science y Journal of Risk and Uncertainty . Se han publicado artículos populares sobre su investigación en Scientific American , Financial Times , Washington Post , Business Week , Psychology Today , Vanity Fair , NPR y un programa de televisión de National Geographic.

Heath ha impartido cursos sobre comportamiento organizacional, negociación, estrategia, estrategia internacional y emprendimiento social. Antes de incorporarse a Stanford, impartió clases en la Escuela de Posgrado de Negocios de la Universidad de Chicago y en la Escuela de Negocios Fuqua de la Universidad de Duke. Obtuvo su licenciatura en ingeniería industrial en la Universidad Texas A&M y su doctorado en psicología en Stanford.

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Opiniones del libro

Carlos Marchant Jueves 09 de Febrero, 2017
Compra Verificada
He leído todos los libros de Martín Lindstrom y este es el más débil.
10
Nacho Carcamo Calderon Viernes 30 de Junio, 2017
Compra Verificada
Muy buen libro, recomendable 100%
10
Daniel Munoz Miércoles 09 de Diciembre, 2020
Compra Verificada
Buenísimo
10

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