Name: Nutzensegmentierung im Mobilfunkmarkt - ein Ergänzender Segmentierungsansatz für das Marketing von Umts-Diensten (en Alemán)
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Availability: InStock
Author: Christian Wolf
ISBN: 9783638724043

portada Nutzensegmentierung im Mobilfunkmarkt - ein Ergänzender Segmentierungsansatz für das Marketing von Umts-Diensten (en Alemán)

Nutzensegmentierung im Mobilfunkmarkt - ein Ergänzender Segmentierungsansatz für das Marketing von Umts-Diensten (en Alemán)

Formato

Libro Físico

Editorial

Grin Verlag

Autor

Christian Wolf

Idioma

Alemán

N° páginas

164

Encuadernación

Tapa Blanda

ISBN13

9783638724043

Nutzensegmentierung im Mobilfunkmarkt - ein Ergänzender Segmentierungsansatz für das Marketing von Umts-Diensten (en Alemán)

Christian Wolf (Autor) · Grin Verlag · Tapa Blanda

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Reseña del libro "Nutzensegmentierung im Mobilfunkmarkt - ein Ergänzender Segmentierungsansatz für das Marketing von Umts-Diensten (en Alemán)"

Diplomarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,0, Europa-Universität Viadrina Frankfurt (Oder) (Lehrstuhl für Internationales Management), Sprache: Deutsch, Abstract: Auf der Höhe der sog. New-Economy-Welle wurden im Sommer des Jahres 2000 in mehreren europäischen Ländern die Lizenzen für einen neuen Mobilfunkstandard versteigert. Das sog. Universal Mobile Telecommunications System (UMTS, 3G) hat eine wesentlich höhere Bandbreite als der bisher in Europa vorherrschende Standard, das sog. Global System for Mobile Communications (GSM, 2G) bzw. dessen Weiterentwicklung General Packet Radio Service (GPRS, 2.5G). Diese neue Mobilfunkgeneration erlaubt nicht nur eine deutlich verbesserte Sprachübertragung, sondern in Verbindung mit geeigneten Endgeräten auch die Live-Übertragung von Videobildern und die Übertragung von gro en Datenmengen in kurzer Zeit. Damit wird eine mobile Internetnutzung möglich, die neben professionellen Anwendungen auch Informations- und Unterhaltungsangebote beinhalten kann. Die mobilen Dienste der dritten Generation leiden möglicherweise an dem gleichen Akzeptanzproblem wie der neue digitale Standard für den standortgebundenen Internetzugang (Digital Subscriber Line, DSL). Der technische Vorteil wird offenbar nicht als Nutzenvorteil erkannt bzw. akzeptiert. Das Marketing der Mobilfunkbetreiber, nicht nur für die neue Technik, wird von Branchenbeobachtern als nicht ausreichend differenziert betrachtet. Dabei ist der Mobilfunkmarkt bereits seit geraumer Zeit ein sich der Sättigung nähernder Massenmarkt und als solcher zweifellos von einer Heterogenität der Konsumenten und ihrer Bedürfnisse und Anforderungen geprägt. Ein Segmentierungswerkzeug, das an den Nutzenerwartungen von Konsumenten ansetzt, scheint vor diesem Hintergrund geeignet zu erfassen, inwiefern der technische Vorteil von den Verwendern als Nutzenvorteil erkannt und akzeptiert wird, Gruppen von Nutzern zu identifizieren, die diesen