Name: Medienbezogene Effekte von Product Placement: Theoretische Konzeption und Empirische Analyse (Integratives Marketing - Wissenstransfer Zwischen Theorie und Praxis) (en Alemán)
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Author: Peggy Rathmann
ISBN: 9783658068479

portada Medienbezogene Effekte von Product Placement: Theoretische Konzeption und Empirische Analyse (Integratives Marketing - Wissenstransfer Zwischen Theorie und Praxis) (en Alemán)

Medienbezogene Effekte von Product Placement: Theoretische Konzeption und Empirische Analyse (Integratives Marketing - Wissenstransfer Zwischen Theorie und Praxis) (en Alemán)

Formato

Libro Físico

Editorial

Springer Gabler

Autor

Peggy Rathmann

Año

2014

Idioma

Alemán

N° páginas

236

Encuadernación

Tapa Blanda

ISBN13

9783658068479

N° edición

2014

Categorías

Medienbezogene Effekte von Product Placement: Theoretische Konzeption und Empirische Analyse (Integratives Marketing - Wissenstransfer Zwischen Theorie und Praxis) (en Alemán)

Peggy Rathmann (Autor) · Springer Gabler · Tapa Blanda

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Reseña del libro "Medienbezogene Effekte von Product Placement: Theoretische Konzeption und Empirische Analyse (Integratives Marketing - Wissenstransfer Zwischen Theorie und Praxis) (en Alemán)"

Das Kommunikationsinstrument Product Placement bietet für Produzenten und Unternehmen gute Möglichkeiten, sich marktbezogenen, technischen und konsumentenbezogenen Veränderungen anzupassen und gewinnt daher zunehmend an Bedeutung. Auf Basis einer umfassenden theoretischen und empirischen Analyse untersucht Peggy Rathmann, welche Wirkungen Product Placement auf medienbezogene Erfolgsgrößen hat und welche Faktoren diese Wirkeffekte beeinflussen. Unter Nutzung von verhaltenswissenschaftlichen Theorien erarbeitet die Autorin einen theoretisch-konzeptionellen Bezugsrahmen. Zur Überprüfung des Untersuchungsmodells zieht sie ein experimentelles Vorgehen heran.