Name: Marketingorganisation: Die Basis Einer Marktorientierten Unternehmenssteuerung (en Alemán)
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Author: Freiling, Jorg ; Kohler, Richard
ISBN: 9783170200784

portada Marketingorganisation: Die Basis Einer Marktorientierten Unternehmenssteuerung (en Alemán)

Marketingorganisation: Die Basis Einer Marktorientierten Unternehmenssteuerung (en Alemán)

Formato

Libro Físico

Autor

Jörg Freiling

Richard Kohler

Editorial

Kohlhammer

Idioma

Alemán

N° páginas

360

Encuadernación

Tapa Dura

ISBN13

9783170200784

Categorías

Ventas y marketing

Marketingorganisation: Die Basis Einer Marktorientierten Unternehmenssteuerung (en Alemán)

Jörg Freiling (Autor) · Richard Kohler (Autor) · Kohlhammer · Tapa Dura

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Reseña del libro "Marketingorganisation: Die Basis Einer Marktorientierten Unternehmenssteuerung (en Alemán)"

English summary: There are many marketing books, but only few which cover the design of marketing organisations. But it is essential in regards to the concrete realisation of market-orientated thinking to create suitable structures and processes. The authors explore arrangements, in order to improve customer-orientated processes and to structure responsibilities in accordance to the challenges, whilst always also considering supporting information technology systems. Furthermore, the requirements of organisational change are mentioned, as well as the influence of internationalisation. The evaluation is always based on efficiency criteria and numerous case studies are used in order to illustrate the points. German description: Es gibt viele Marketingbucher, aber kaum eines uber die Gestaltung der Marketingorganisation. Dabei kommt es bei der konkreten Umsetzung marktorientierten Denkens entscheidend darauf an, dass geeignete Strukturen und Prozesse geschaffen werden. Die Autoren gehen auf Regelungen ein, die kundengerichtete Ablaufe verbessern und die Zustandigkeiten problementsprechend strukturieren. Sie berucksichtigen dabei auch informationstechnische Unterstutzungssysteme. Daruber hinaus werden die Erfordernisse des organisationalen Wandels ebenso angesprochen wie Einflusse der Internationalisierung. Stets erfolgt die Beurteilung nach ausgewahlten Effizienzkriterien, zur Veranschaulichung dienen zahlreiche Praxisbeispiele.