Name: Marketing e interdependencia de las escuelas. Lógicas de acción y actores en la construcción de la imagen
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Author: Marlene Susana Raposo Dâmaso
ISBN: 9786209276064

portada Marketing e interdependencia de las escuelas. Lógicas de acción y actores en la construcción de la imagen

Marketing e interdependencia de las escuelas. Lógicas de acción y actores en la construcción de la imagen

Formato

Libro Físico

Editorial

Ediciones Nuestro Conocimiento

Autor

Marlene Susana Raposo Dâmaso

Año

2025

Idioma

Español

N° páginas

180

Encuadernación

Tapa Blanda

Dimensiones

22x15 cm

ISBN13

9786209276064

Marketing e interdependencia de las escuelas. Lógicas de acción y actores en la construcción de la imagen

Marlene Susana Raposo Dâmaso (Autor) · Ediciones Nuestro Conocimiento · Tapa Blanda

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Reseña del libro "Marketing e interdependencia de las escuelas. Lógicas de acción y actores en la construcción de la imagen"

A partir del análisis de las actividades promocionales y de información de escuelas de diferentes tipologías de un único municipio de la Región Autónoma de las Azores, así como de las percepciones de sus gestores, se pretendió identificar la presencia, o no, de un ambiente educativo competitivo resultante de la tensión entre la oferta y la demanda del servicio educativo. Observando las dinámicas de gestión de la comunicación y las relaciones de las escuelas, se analizó la proximidad o el alejamiento de esta red formativa de la tendencia universal a la mercantilización de la enseñanza, marcada por la elección de la escuela por parte de los padres y los alumnos, la selección de los proveedores de mayor valor en el mercado y la búsqueda de los alumnos más ventajosos para las escuelas. El enfoque de la lógica de la gestión y las estrategias de marketing de las escuelas, en particular en las actividades de promoción privilegiadas, los actores implicados y los recursos asignados, permitió construir una mejor comprensión del fenómeno del marketing de las escuelas en este contexto particular.