Name: Marketing Budgeting (Routledge Library Editions: Marketing) (en Inglés)
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Author: Piercy Nigel:
ISBN: 9781138995635

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portada Marketing Budgeting (Routledge Library Editions: Marketing) (en Inglés)

Marketing Budgeting (Routledge Library Editions: Marketing) (en Inglés)

Formato

Libro Físico

Editorial

Routledge Chapman Hall

Autor

Piercy Nigel:

Idioma

Inglés

Encuadernación

Tapa Blanda

ISBN13

9781138995635

Marketing Budgeting (Routledge Library Editions: Marketing) (en Inglés)

Piercy Nigel: (Autor) · Routledge Chapman Hall · Tapa Blanda

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Reseña del libro "Marketing Budgeting (Routledge Library Editions: Marketing) (en Inglés)"

This book represents a radical departure from the established theory in taking an organisational view of resource allocation in marketing, which stresses the importance of structure and process rather than just budgeting technique. The book describes and analyses marketing organisation and processes in terms of organisational power and politics and models market budgets as political outcomes.