Name: Markenmanagement (en Alemán)
SKU: 54769704
Price: 747.33 MXN
Availability: InStock
Author: Runia Wahl, Peter Frank
ISBN: 9783110526301

Formato

Libro Físico

Autor

Peter Frank Runia Wahl

Editorial

Walter de Gruyter

Idioma

Alemán

N° páginas

261

Encuadernación

Tapa Blanda

Dimensiones

24.4x17x1.4 cm

Peso

0.43 kg.

ISBN13

9783110526301

Categorías

Gestión y técnicas de gestión
Ventas y marketing

Markenmanagement (en Alemán)

Peter Frank Runia Wahl (Autor) · Walter de Gruyter · Tapa Blanda

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Reseña del libro "Markenmanagement (en Alemán)"

Marken sind aus dem Alltag der Konsumenten nicht mehr wegzudenken und haben weiter an Bedeutung gewonnen. Auch in der Marketingpraxis bildet die Marke den Dreh- und Angelpunkt des marktorientierten Handelns. Das vorliegende Lehrbuch schlie t die Lücke zwischen Markenmanagement und Marketingprozess, indem die Markenperspektive in einer ganzheitlichen Betrachtung eingenommen wird. Insbesondere werden die Kernbegriffe Markenidentität, Markenpositionierung und Markenimage in einen klaren Zusammenhang gestellt. Zudem erfolgt eine grundlegende Unterscheidung in Marketing- und Markenstrategie. Abschlie end werden Modelle zur Markenbewertung vorgestellt. Somit erhalten sowohl Studierende als auch Markenverantwortliche in der Praxis einen kompakten Überblick über alle Elemente der Markenführung.