Name: Marken Erfolgreich Gestalten: Die 20 Wichtigsten Grundsätze der Markenführung (en Alemán)
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Author: David Aaker
ISBN: 9783658063856

portada Marken Erfolgreich Gestalten: Die 20 Wichtigsten Grundsätze der Markenführung (en Alemán)

Marken Erfolgreich Gestalten: Die 20 Wichtigsten Grundsätze der Markenführung (en Alemán)

Formato

Libro Físico

Editorial

Springer Gabler

Autor

David Aaker

Año

2015

Idioma

Alemán

N° páginas

216

Encuadernación

Tapa Blanda

ISBN13

9783658063856

N° edición

Categorías

Gestión y técnicas de gestión

Marken Erfolgreich Gestalten: Die 20 Wichtigsten Grundsätze der Markenführung (en Alemán)

David Aaker (Autor) · Springer Gabler · Tapa Blanda

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Reseña del libro "Marken Erfolgreich Gestalten: Die 20 Wichtigsten Grundsätze der Markenführung (en Alemán)"

Ein kompakter Überblick über die nützlichsten Konzepte und Methoden für die Entwicklung starker Marken, die sich im Wettbewerb erfolgreich differenzieren. Die 20 Grundsätze basieren auf dem weltweit aktuellsten Wissensstand über Marken, ihre Etablierung und Weiterentwicklung. Sie zeigen die verschiedenen Möglichkeiten auf, die Manager bei der Gestaltung von Marken haben, und wie Sie damit direkten Einfluss auf Unternehmensstrategie und -erfolg nehmen können.Die deutsche Ausgabe ist mehr als eine Übersetzung. Die Autoren veranschaulichen anhand von Fallbeispielen aus dem deutschsprachigen Raum, warum man Marken als Vermögenswerte betrachten sollte und wie man eine strategische Markenvision entwickelt, diese ganzheitlich umsetzt und gegenüber Kunden einlöst. Gleichzeitig wird gezeigt, wie man Marken in neue Produktkategorien erweitert, sie gegenüber Angriffen des Wettbewerbs schützt, ihre Relevanz langfristig erhält und warum man das eigene Markenportfolio als Ökosystem betrachten sollte.