Name: Marca Pais. Experiencias en America y la Realida
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Author: Echeverri Cañas >,Echeverri Cañas >
ISBN: 9789588722665

portada Marca Pais. Experiencias en America y la Realida

Marca Pais. Experiencias en America y la Realida

Formato

Libro Físico

Editorial

Cesa

Autor

Echeverri Cañas >,Echeverri Cañas >

Idioma

Español

N° páginas

356

Encuadernación

Tapa Blanda

ISBN13

9789588722665

Editado en

Colombia

Marca Pais. Experiencias en America y la Realida

Echeverri Cañas >,Echeverri Cañas > (Autor) · Cesa · Tapa Blanda

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Reseña del libro "Marca Pais. Experiencias en America y la Realida"

De todas las formas y modelos de organizaciones que existen en el mundo, un país es el más complejo en cualquiera de las modalidades. Gran parte de los países tienen problemas de imagen, pero no saben cómo abordarlos y atacarlos adecuadamente. La imagen de un país refleja el prestigio de su población, de sus empresas y de sus atributos naturales. Como una nueva área de interés en el estudio del marketing, el concepto de marca país ha sido impulsado más por los profesionales del campo de las comunicaciones que por los investigadores académicos. Hay una necesidad conceptual y de desarrollo teórico sobre este tipo de temáticas. La identidad, la imagen y la marca son elementos que tradicionalmente han sido adscritos a las empresas. Estos tres elementos se han ido acuñando también a los países, con el propósito principal de promover la imagen país, sus productos, sus recursos naturales, su población y sus empresas. Por esta razón, el concepto de marca país se sustenta en la importancia que comienza a cobrar el país de origen en los mercados internacionales.