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portada Influencer vs. Unternehmen: Eine Empirische Studie zur Geeigneten Social Media Strategie Unter Berücksichtigung von Kommunikator und Inhalt (en Alemán)
Formato
Libro Físico
Editorial
Autor
Idioma
Alemán
Encuadernación
Tapa Blanda
ISBN13
9783961467723

Influencer vs. Unternehmen: Eine Empirische Studie zur Geeigneten Social Media Strategie Unter Berücksichtigung von Kommunikator und Inhalt (en Alemán)

Frank Huber; Annkatrin Weber; Mara F Ortner (Autor) · Lightning Source Inc · Tapa Blanda

Influencer vs. Unternehmen: Eine Empirische Studie zur Geeigneten Social Media Strategie Unter Berücksichtigung von Kommunikator und Inhalt (en Alemán) - Frank Huber; Annkatrin Weber; Mara F Ortner

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Reseña del libro "Influencer vs. Unternehmen: Eine Empirische Studie zur Geeigneten Social Media Strategie Unter Berücksichtigung von Kommunikator und Inhalt (en Alemán)"

Die Bedeutung sozialer Medien für Unternehmen ist in kürzester Zeit immens gewachsen, sodass sich Unternehmen immer häufiger in sozialen Medien engagieren müssen, um konkurrenzfähig zu bleiben. Zwar haben einige Unternehmen diverse Social Media Aktivitäten erfolgreich in ihre Marketingma nahmen integriert, jedoch fehlt den meisten Unternehmen eine klare strategische Ausrichtung. Gegenstand einer Social Media Strategie sind zum einen die Auswahl eines geeigneten Kommunikationsinhalts sowie zum anderen die Wahl des Medientyps, um Botschaften an die Zielgruppe zu übermitteln. Das Ziel der Autoren des vorliegenden Buches besteht darin, den Zusammenhang zwischen der inhaltlichen Ausgestaltung von unternehmens-, blogger- und nutzergenerierten Social Media-Beiträgen und dem Konsumentenverhalten zu ermitteln. Um dieses Ziel zu erreichen, wird ein Modell entwickelt, in welchem der Einfluss von Medientyp (Unternehmen bzw. Blogger) und Kommunikationsinhalt (emotional bzw. informativ) auf die Glaubwürdigkeit, das Entertainment und den Informationsgehalt im Mittelpunkt stehen. Auf Basis der Ergebnisse einer empirischen Studie zeigen die Verfasser des Buches geeignete Strategien zur Beeinflussung des Informationsverarbeitungsprozesses des Nachfragers durch Social Media Aktivitäten auf.

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