Name: Geschlechterimages in der deutschen und chinesischen Kosmetikwerbung: Eine multimodale kulturreflexive Analyse (en Alemán)
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Author: Zhi Li
ISBN: 9783381153015

portada Geschlechterimages in der deutschen und chinesischen Kosmetikwerbung: Eine multimodale kulturreflexive Analyse (en Alemán)

Geschlechterimages in der deutschen und chinesischen Kosmetikwerbung: Eine multimodale kulturreflexive Analyse (en Alemán)

Formato

Libro Físico

Editorial

Narr

Autor

Zhi Li

Año

2026

Idioma

Alemán

N° páginas

400

Encuadernación

Tapa Blanda

Dimensiones

22x15 cm

ISBN13

9783381153015

Geschlechterimages in der deutschen und chinesischen Kosmetikwerbung: Eine multimodale kulturreflexive Analyse (en Alemán)

Zhi Li (Autor) · Narr · Tapa Blanda

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Reseña del libro "Geschlechterimages in der deutschen und chinesischen Kosmetikwerbung: Eine multimodale kulturreflexive Analyse (en Alemán)"

Wie werden Geschlechter in der digitalen Werbung inszeniert? Diese Studie analysiert Social-Media-Kosmetikwerbung in Deutschland und China und zeigt, welche Geschlechterbilder ber Bild, Sprache und Emojis vermittelt werden und wie diese drei Zeichensysteme zusammenwirken.Basierend auf ber 600 Werbeanzeigen von Nivea und Nivea Men verdeutlicht die Studie die gezielten geschlechtsspezifischen Strategien in der neuen Werbeform - von Krperinszenierungen ber Wortwahl bis hin zum Emoji-Einsatz. Der Kulturvergleich offenbart sowohl Gemeinsamkeiten als auch kulturelle Unterschiede: Whrend beide Kulturen auf traditionelle Geschlechterstereotype zurckgreifen, zeigen sich unterschiedliche Inszenierungen von Schnheitsidealen in Deutschland und China. Das Buch bietet neue Erkenntnisse darber, wie digitale Werbung Geschlechterbilder mittels neuer Gestaltungsressourcen reprsentiert.