Name: Dirección de marketing (12.ª edición)
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Author: Philip Kotler
ISBN: 9788420544632

portada Dirección de marketing (12.ª edición)

Formato

Libro Físico

Autor

Philip Kotler

Editorial

Pearson Educación / Prentice Hall

Categoría

Marketing

Año

2006

Idioma

Español

N° páginas

864

Encuadernación

Tapa Blanda

ISBN

8420544639

ISBN13

9788420544632

Editado en

España

N° edición

Dirección de marketing (12.ª edición)

Philip Kotler (Autor) · Pearson Educación / Prentice Hall · Tapa Blanda

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Reseña del libro "Dirección de marketing (12.ª edición)"

Dirección de marketing de Philip Kotler y colaboradores es uno de los libros más influyentes y utilizados a nivel mundial para el estudio de la gestión estratégica del marketing. Esta duodécima edición presenta una visión integral de cómo las organizaciones crean valor para los clientes, desarrollan ventajas competitivas y diseñan estrategias para crecer en mercados nacionales e internacionales.

La obra combina fundamentos teóricos con herramientas prácticas para analizar mercados, comprender el comportamiento del consumidor, desarrollar marcas, establecer estrategias de producto y precio, gestionar canales de distribución y diseñar programas de comunicación de marketing. Incluye una perspectiva moderna de la dirección de marketing basada en la investigación, el análisis de datos y la toma de decisiones empresariales.

Este texto es una referencia esencial para estudiantes de administración, economía, negocios internacionales, publicidad y MBA, así como para directivos y profesionales que buscan fortalecer sus competencias en estrategia comercial, posicionamiento de marca y generación de valor empresarial.

Philip Kotler

(Autor)

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Philip Kotler (n. 1931) es un economista y profesor estadounidense, considerado una de las máximas autoridades mundiales en mercadotecnia. Doctorado en Economía por el MIT y con estudios en la Universidad de Chicago y Harvard, ha ejercido gran parte de su carrera en la Kellogg School of Management de la Northwestern University. Su visión ha transformado la disciplina del marketing, pasando de un enfoque meramente comercial a una perspectiva integral que incluye la responsabilidad social, la sostenibilidad y la innovación tecnológica.

Autor de más de sesenta libros, entre los que destaca Marketing 6.0, Kotler ha introducido conceptos que hoy son pilares de la gestión empresarial, como el marketing social, el marketing 3.0 y la importancia del valor compartido. Su obra ha sido traducida a decenas de idiomas y utilizada como referencia académica en todo el mundo, consolidándolo como un pensador clave en la evolución del marketing contemporáneo.

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