Name: Die Flucht in die Ambiguität: Strategische Kommunikation Zwischen Ein- und Mehrdeutigkeiten (en Alemán)
Price: 1562.15 MXN
Availability: InStock
Author: Olaf Hoffjann
ISBN: 9783658376765

portada Die Flucht in die Ambiguität: Strategische Kommunikation Zwischen Ein- und Mehrdeutigkeiten (en Alemán)

Die Flucht in die Ambiguität: Strategische Kommunikation Zwischen Ein- und Mehrdeutigkeiten (en Alemán)

Formato

Libro Físico

Editorial

Springer Vs

Autor

Olaf Hoffjann

Idioma

Alemán

N° páginas

227

Encuadernación

Tapa Blanda

ISBN13

9783658376765

N° edición

Die Flucht in die Ambiguität: Strategische Kommunikation Zwischen Ein- und Mehrdeutigkeiten (en Alemán)

Olaf Hoffjann (Autor) · Springer Vs · Tapa Blanda

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Reseña del libro "Die Flucht in die Ambiguität: Strategische Kommunikation Zwischen Ein- und Mehrdeutigkeiten (en Alemán)"

Wer stets vage und damit mehrdeutig bleibt, legt sich nicht fest, enttäuscht niemanden, sichert sich damit alle Freiheiten und ermöglicht Veränderungen. Eine solche Mehrdeutigkeit ist in der strategischen Kommunikation allgegenwärtig: Unternehmen, die über ihre gesellschaftliche Verantwortung oder ihre Klimaschutzziele sehr vage reden. Die katholische Kirche, die wortreich und gleicherma en mehrdeutig über die besondere Relevanz der Frauen spricht. Oder Profi-Fu ballvereine, die vieldeutig die besondere Bedeutung ihrer Fans preisen. Diese strategische Ambiguität bzw. Mehrdeutigkeit steht im Mittelpunkt dieses Buches: Wie und warum wird strategische Mehrdeutigkeit in Werbung, PR bzw. der Unternehmenskommunikation eingesetzt? Auf diese Flucht in die Ambiguität fokussiert der Titel des Buches. Da aber Kommunikation kaum gelingen kann, wenn sie immer nur vage, widersprüchlich und damit mehrdeutig wäre, wird der strategischen Ambiguität in diesem Buch stets ihr Pendant gegenübergestellt: die strategische Eindeutigkeit. Eindeutigkeit und Mehrdeutigkeit sind zwei Seiten einer Unterscheidung, mit der Organisationen operieren (können). Dieser konzeptionelle Rahmen wird in dem Buch zunächst eingehend erläutert. Die vielfältigen Praktiken ein- und mehrdeutiger strategischer Kommunikation werden anschlie end systematisiert und detailliert beschrieben.

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