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portada Das Event-Evaluationsmodell. Erfolge Nachweisen, Kosten Legitimieren, Qualität Steigern (en Alemán)
Formato
Libro Físico
Editorial
Autor
Idioma
Alemán
N° páginas
200
Encuadernación
Tapa Blanda
ISBN13
9783959352963

Das Event-Evaluationsmodell. Erfolge Nachweisen, Kosten Legitimieren, Qualität Steigern (en Alemán)

Annekatrin Buhl (Autor) · Disserta Verlag · Tapa Blanda

Das Event-Evaluationsmodell. Erfolge Nachweisen, Kosten Legitimieren, Qualität Steigern (en Alemán) - Annekatrin Buhl

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Reseña del libro "Das Event-Evaluationsmodell. Erfolge Nachweisen, Kosten Legitimieren, Qualität Steigern (en Alemán)"

Events ermöglichen es wie keine andere Kommunikationsma nahme, mit geringen Streuverlusten die Einstellungen der Zielgruppen zu Marken und Unternehmen emotional unterscheidbar zu machen. Das macht sie zu einem essenziellen Tool der Unternehmenskommunikation. Gleichzeitig sind sie kostenintensiv. Die Evaluation ermöglicht es, die Wirksamkeit und Effizienz von Events offenzulegen, ihre Qualität zu steigern und somit die Ausgaben zu legitimieren. Dieses Buch führt die Event-Wirkungs- und Evaluationsforschung der Marketingwissenschaft mit der Kommunikationsevaluationsforschung der PR-Wissenschaft zusammen. Aus der Zusammenführung ist ein praxistaugliches und universell einsetzbares Event-Evaluationsmodell entstanden. Es integriert Wirkungszusammenhänge, Methoden und Kennzahlen und stellt den Verantwortlichen für Kommunikationsevaluation ein Instrument zur Verfügung, mit dem sie Events umfassend evaluieren können. Das Modell ermöglicht eine Einbindung der Evaluation in den Kommunikationsmanagementprozess und eine Anbindung an Tools wie die Communication Scorecard.

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