Name: Das Aushandlungs-Paradigma der Marke: Den Bedeutungsreichtum der Marke Nutzen (en Alemán)
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Author: Inga Ellen Kastens
ISBN: 9783658021955

portada Das Aushandlungs-Paradigma der Marke: Den Bedeutungsreichtum der Marke Nutzen (en Alemán)

Das Aushandlungs-Paradigma der Marke: Den Bedeutungsreichtum der Marke Nutzen (en Alemán)

Formato

Libro Físico

Editorial

Springer Gabler

Autor

Inga Ellen Kastens

Idioma

Alemán

N° páginas

340

Encuadernación

Tapa Blanda

ISBN13

9783658021955

N° edición

2014th

Das Aushandlungs-Paradigma der Marke: Den Bedeutungsreichtum der Marke Nutzen (en Alemán)

Inga Ellen Kastens (Autor) · Springer Gabler · Tapa Blanda

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Reseña del libro "Das Aushandlungs-Paradigma der Marke: Den Bedeutungsreichtum der Marke Nutzen (en Alemán)"

Die Markenpraxis leidet unter Hyperwettbewerb, hohen Marketingkosten und geringen Wirkungsgraden. Inga Ellen Kastens und Peter G. C. Lux setzen mit dem "Aushandlungs-Paradigma" den überfälligen Perspektivenwechsel im Markendenken um.Sie belegen, dass die Bedeutungen einer Marke nicht "gemacht" werden können, sondern gesellschaftlichen Aushandlungsprozessen unterliegen. Wirtschaftsakteure haben darauf weniger Einfluss, als angenommen wird. Sie gewinnen jedoch bisher unbeachtete, in Umsetzung und Wirkung einmalige Zugänge zum Marken-Publikum. Unternehmen werden durch das neue Markendenken zu glaubwürdigen Akteuren in den wichtigen gesellschaftlichen Diskursen unserer Zeit.