Name: Co-Communication: M? Glichkeiten und Grenzen der Erfassung Gegenseitiger Carry-Over-Effekte (en Alemán)
SKU: 62737469
Price: 941.85 MXN
Availability: InStock
Author: Val?Rie Heymans
ISBN: 9783838687735

portada Co-Communication: M? Glichkeiten und Grenzen der Erfassung Gegenseitiger Carry-Over-Effekte (en Alemán)

Co-Communication: M? Glichkeiten und Grenzen der Erfassung Gegenseitiger Carry-Over-Effekte (en Alemán)

Formato

Libro Físico

Editorial

Diplom.De

Autor

Val?Rie Heymans

Idioma

Alemán

N° páginas

110

Encuadernación

Tapa Blanda

ISBN13

9783838687735

Co-Communication: M? Glichkeiten und Grenzen der Erfassung Gegenseitiger Carry-Over-Effekte (en Alemán)

Val?Rie Heymans (Autor) · Diplom.De · Tapa Blanda

Libro Nuevo Importado

Envío: 23 a 28 días háb.

$ 1,883.71$ 941.85

-50%

Costos de importación incluídos en el precio ✅

Libro Nuevo

Quedan 10 unidades

$ 941.85

¡Envío Gratis! Llega entre el 15 Oct y el 23 Oct a CUAUHTÉMOC, Ciudad de México. Seleccionar ubicación

Agregar a lista de deseos

Reseña del libro "Co-Communication: M? Glichkeiten und Grenzen der Erfassung Gegenseitiger Carry-Over-Effekte (en Alemán)"

Inhaltsangabe: Zusammenfassung: Zahlreiche Entwicklungen im Werbeumfeld der Unternehmen haben dazu geführt, dass Co-Communication sich wachsender Beliebtheit erfreut. Schrumpfende Marketing-Budgets, die Schwierigkeit, sich in übersättigten Märkten Gehöhr zu verschaffen sowie die Erosion traditioneller Zielgruppendefinitionen erklären das Bestreben vieler Werbetreibende, sich zum Zwecke der Marktkommunikation zusammenzuschlie en. Die Kooperation kann hierbei diverse Formen annehmen, die eines gemeinsam haben: Eingesetzt wird Co-Communication deshalb, weil durch den gemeinschaftlichen Auftritt mehrerer Marken das Ausschöpfen von Synergiepotenzialen möglich wird. Diese Synergien äu ern sich in den langfristigen, au erökonomischen Wirkungen der Co-Communication, den Carry-Over-Effekten. Hierbei besteht die Besonderheit, dass diese durch Wechselwirkungen zwischen den Marken zustande kommen. Gerade vor dem Hintergrund der Komplexität, die der Umsetzung von Co-Communication innewohnt, ist es essentiell, die Frage nach Effizienz und Effektivität der eingesetzten Mittel zu beantworten. Denn wie gut die Co-Communication funktioniert, hängt letztendlich von den erzielten Wirkungen ab. Diese mit den Instrumenten der Werbewirkungsforschung zu erfassen ist Gegenstand dieser Arbeit. Denn wenngleich Co-Communication sich zu einem in Praxis und Forschung zunehmend diskutierten Thema entwickelt hat, steckt ihre Wirkungsforschung noch in den Kinderschuhen. Um eine professionelle Herangehensweise in Zukunft zu gewährleisten, ist Klarheit darüber notwendig, welche Verfahren sich zur Erfassung gegenseitiger Carry-Over-Effekte eignen. Nur so kann Unternehmen ein Handlungsrahmen geboten werden, der es ermöglicht, Co-Communication als Bestandteil durchdachter und wirkungsvoller Kommunikationsstrategien zu etablieren. Problemstellung: Es ist Aufgabe dieser Arbeit, gängige Verfahren der Werbewirkungsforschung auf ihre Tauglichkeit für die Erfassung von Carry-Over-Effekten zu überprüfe