Name: Building Brands Directly (en Inglés)
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Author: Stewart Pearson
ISBN: 9780814766187

portada Building Brands Directly (en Inglés)

Formato

Libro Físico

Editorial

Nyu Press

Autor

Stewart Pearson

Año

1996

Idioma

Inglés

N° páginas

288

Encuadernación

Tapa Dura

ISBN

0814766188

ISBN13

9780814766187

Categorías

Ventas y marketing

Building Brands Directly (en Inglés)

Stewart Pearson (Autor) · Nyu Press · Tapa Dura

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Reseña del libro "Building Brands Directly (en Inglés)"

Consumer brand manufacturers face growing challenges from fragmenting markets, escalating media costs, and declining advertising effectiveness. They must also conted with a trend towards retailers' having their own labels. In response, brand owners have shown increasing interest in employing direct marketing as a competitive weapon. In Building Brands Directly, Stweart Pearson offers a comprehensive guide to the direct marketing of brand names. Beginning with a summary of the obstacles facing brands, Pearson examines such topics as new marketing technologies and techniques; the theory and strategy of developement; advertising, marketing, and retail issues. He offers a guide to the practice of relationship marketing and provides guidance on building and managing customer data bases. This book will be an invaluable resource for marketing firms and companies looking to develop and sustain brand names through direct marketing.