Name: Abwechslungsbedürfnis und Werbewirkung de Christian Frédéric Dechene(Deutscher Universitätsvlg) (en Alemán)
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Author: Dechêne Christian Frédéric,Steffenhagen Prof Dr Hartwig
ISBN: 9783835005938

portada Abwechslungsbedürfnis und Werbewirkung de Christian Frédéric Dechene(Deutscher Universitätsvlg) (en Alemán)

Abwechslungsbedürfnis und Werbewirkung de Christian Frédéric Dechene(Deutscher Universitätsvlg) (en Alemán)

Formato

Libro Físico

Editorial

Deutscher Universitätsvlg

Autor

Dechêne Christian Frédéric,Steffenhagen Prof Dr Hartwig

Idioma

Alemán

N° páginas

280

Encuadernación

Tapa Blanda

ISBN13

9783835005938

Abwechslungsbedürfnis und Werbewirkung de Christian Frédéric Dechene(Deutscher Universitätsvlg) (en Alemán)

Dechêne Christian Frédéric,Steffenhagen Prof Dr Hartwig (Autor) · Deutscher Universitätsvlg · Tapa Blanda

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Reseña del libro "Abwechslungsbedürfnis und Werbewirkung de Christian Frédéric Dechene(Deutscher Universitätsvlg) (en Alemán)"

Christian Dechêne untersucht, wie sich das Abwechslungsbedürfnis von Konsumenten auf ihre Reaktion auf unterschiedlich gestaltete Werbemittel auswirkt. Anhand eines in der Aachener Innenstadt mit 650 Probanden durchgeführten Experiments zeigt er, dass das Abwechslungsbedürfnis die zugrunde gelegten Wirkungskriterien durchweg - wenn auch unterschiedlich stark - beeinflusst, und dass es teilweise einen unabhängigen Effekt ausübt, in einigen Fällen aber auch eine die Werbeimpulse moderierende Rolle spielt.