Name: Unterstützung des Guten Zwecks als Differenzierungsmaßnahme. Eine Empirische Analyse der Einflussfaktoren Erfolgreicher Cause-Related Marketing Kampagnen (en Alemán)
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Author: Frank Huber; Martin Stein; Sabrina Meisel
ISBN: 9783961467877

portada Unterstützung des Guten Zwecks als Differenzierungsmaßnahme. Eine Empirische Analyse der Einflussfaktoren Erfolgreicher Cause-Related Marketing Kampagnen (en Alemán)

Unterstützung des Guten Zwecks als Differenzierungsmaßnahme. Eine Empirische Analyse der Einflussfaktoren Erfolgreicher Cause-Related Marketing Kampagnen (en Alemán)

Formato

Libro Físico

Editorial

Lightning Source Inc

Autor

Frank Huber; Martin Stein; Sabrina Meisel

Idioma

Alemán

Encuadernación

Tapa Blanda

ISBN13

9783961467877

Unterstützung des Guten Zwecks als Differenzierungsmaßnahme. Eine Empirische Analyse der Einflussfaktoren Erfolgreicher Cause-Related Marketing Kampagnen (en Alemán)

Frank Huber; Martin Stein; Sabrina Meisel (Autor) · Lightning Source Inc · Tapa Blanda

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Reseña del libro "Unterstützung des Guten Zwecks als Differenzierungsmaßnahme. Eine Empirische Analyse der Einflussfaktoren Erfolgreicher Cause-Related Marketing Kampagnen (en Alemán)"

Das Nachhaltigkeitsbewusstsein in der Gesellschaft ist grö er denn je. Konsumenten hinterfragen die gesellschaftlichen und ökologischen Folgen von Unternehmensaktivitäten. Nicht zuletzt aus diesem Grund führen zunehmend mehr Organisationen Nachhaltigkeitsstrategien ein. Als eine vielversprechende Ma nahme im Rahmen der unternehmerischen Verantwortung gilt das Cause-related Marketing (CrM). Unternehmen spenden dabei mit jedem verkauften Produkt einen Teil der Einnahmen für einen wohltätigen Zweck. Entscheidend für den Erfolg von CrM-Kampagnen sind einige Rahmenbedingungen. Basierend auf der bestehenden Forschung wurden die Unternehmensglaubwürdigkeit, der Fit zwischen Sozialprojekt und Produkt sowie das Preisniveau als Faktoren ermittelt, die den Erfolg von CrM-Kampagnen beeinflussen können. In einer empirischen Studie wird der Einfluss dieser Variablen auf die Kaufabsicht und die affektive Kundenzufriedenheit untersucht. Darüber hinaus wird das Nachhaltigkeitsbewusstsein der Konsumenten als moderierende Variable in das Untersuchungsmodell integriert. Die Ergebnisse belegen statistisch signifikante Einflüsse der Faktoren auf den Kampagnenerfolg und liefern wertvolle Implikationen.