Name: Handelsmarkenmanagement (en Alemán)
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Availability: InStock
Author: Martin Vomstein; Lukas Kothmann
ISBN: 9783638919197

portada Handelsmarkenmanagement (en Alemán)

Formato

Libro Físico

Editorial

Grin Verlag

Autor

Martin Vomstein; Lukas Kothmann

Idioma

Alemán

N° páginas

Encuadernación

Tapa Blanda

ISBN13

9783638919197

Handelsmarkenmanagement (en Alemán)

Martin Vomstein; Lukas Kothmann (Autor) · Grin Verlag · Tapa Blanda

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Reseña del libro "Handelsmarkenmanagement (en Alemán)"

Studienarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL - Handel und Distribution, Note: gut, Europäische Fachhochschule Brühl, Veranstaltung: Fallstudie im Studiengang Handelsmanagement, Sprache: Deutsch, Abstract: In den letzten Jahrzehnten ist es auf dem deutschen und in jeweils unterschiedlichen Ausprägungen auch auf den anderen Märkten dieser Welt zu einem Vormarsch der Handelsmarken gekommen. Handelsmarkenprodukte stellen für viele Verbraucher eine potente Alternative zu den zumeist sehr viel teureren Herstellermarkenprodukten dar. Mehr und mehr ist es den Handelsmarken gelungen den etablierten Herstellermarken die Marktanteile streitig zu machen und das Vertrauen der Konsumenten zu erobern. Wie haben Handelsmarken diesen Prozess geschafft? Welche sind die Attribute einer Herstellermarke, die sie für den Konsumenten derart attraktiv machen? Gibt es signifikante Unterschiede zwischen Hersteller- und Handelsmarke, die es einer Handelsmarke nicht ermöglichen den Status einer Herstellermarke zu erlangen? Diese Fragen werden in dieser Fallstudie betrachtet. Wir verschaffen dem Leser einen Überblick über die Eigenschaften der beiden Markentypen und leiten daraus die Funktionen ab, die Handelsmarken und Herstellermarken erfüllen.

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