Name: Creating & Managing Brand Image (en Inglés)
Price: 1522.06 MXN
Availability: InStock
Author: Ram Herstein; Ron Berger
ISBN: 9783659779398

Formato

Libro Físico

Editorial

Lap Lambert Academic Publishing

Autor

Ram Herstein; Ron Berger

Idioma

Inglés

N° páginas

296

Encuadernación

Tapa Blanda

ISBN13

9783659779398

Creating & Managing Brand Image (en Inglés)

Ram Herstein; Ron Berger (Autor) · Lap Lambert Academic Publishing · Tapa Blanda

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Reseña del libro "Creating & Managing Brand Image (en Inglés)"

The majority of the world's business people consider marketing management the most dynamic of the business management professions. One of the main reasons for this is to be found in the wide variety of meanings accorded to the brand over the years, and the central role played by the brand among business people on the one hand, and the consumers on the other. For many years the business world perceived the brand as a product of the marketing organization's business activity, and consequently underestimated its value and economic capabilities. However, this perception underwent a change at the end of the 20th century when people began acknowledging the brand as the marketing company's primary asset. From being simply a product the brand became a negotiable strategic tool and is in fact the main incentive for mergers and acquisitions - a phenomenon that gradually became ubiquitous on the global business scene. Furthermore, the business world began putting the brand to a variety of uses to further promote the status of the company marketing it. These were manifested by image marketing measures aimed at forming and reinforcing the corporate image of business organizations.

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