Name: Aplicaciones del Eyetracking en Decisiones de Marketing
Price: 326.13 MXN
Availability: InStock
Author: Rosario Mellado,Freddy Linares
ISBN: 9789972574009

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portada Aplicaciones del Eyetracking en Decisiones de Marketing

Formato

Libro Físico

Editorial

Universidad Del Pacífico

Autor

Rosario Mellado,Freddy Linares

Categoría

Publicidad y marketing

Año

2018

Idioma

Español

N° páginas

164

Encuadernación

Tapa Blanda

ISBN13

9789972574009

N° edición

Aplicaciones del Eyetracking en Decisiones de Marketing

Rosario Mellado,Freddy Linares (Autor) · Universidad Del Pacífico · Tapa Blanda

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Reseña del libro "Aplicaciones del Eyetracking en Decisiones de Marketing"

Las neurociencias y la biometría miden las reacciones fisiológicas ante diversos estímulos, pues las técnicas de indagación directa no siempre llegan a identificar algunas conductas inconscientes. La tecnología de seguimiento ocular (eyetracking) registra los movimientos del ojo humano para analizar e interpretar comportamientos difícilmente perceptibles. Estas observaciones, complementadas con técnicas como la lectura de expresiones faciales y otras metodologías de investigación, permiten comprender de manera más completa las percepciones, las preferencias y las decisiones de los consumidores. El texto presenta de manera aplicada los usos más frecuentes del eyetracking en la toma de decisiones de marketing, como la evaluación de logotipos y etiquetas, el análisis de las reacciones y emociones generadas por elementos publicitarios, la influencia de la exhibición en anaqueles y góndolas, y las pruebas de usabilidad de páginas web y portales de comercio electrónico.