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A Ativação de Patrocínios Esportivos. Um Estudo de Caso Exploratório
Fernando Castro Maroni (Autor)
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· Tapa Blanda
A Ativação de Patrocínios Esportivos. Um Estudo de Caso Exploratório - Fernando Castro Maroni
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Reseña del libro "A Ativação de Patrocínios Esportivos. Um Estudo de Caso Exploratório"
Nesta monografia, Fernando C. Maroni busca primeiro definir e inserir o termo "Patrocínio Esportivo" no mix de comunicação das empresas. A seguir mostra a importância das ações de ativação para o sucesso dos patrocínios e de que maneira as empresas estudadas (Adidas no Palmeiras e LG no São Paulo) realizavam este tipo de ação. Um estudo bem interessante e didático sobre o tema, que permite uma reflexão sobre o planejamento e sucesso de ações deste tipo.
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