...es comunicar ideas propuestas y sentimientos. La publicidad transmite o refleja los colores de las culturas. Su sentido puede cambiar de país o de consumidor a consumidor.De ahí la importancia de esta obra del prestigiado especialista Rubén Treviño pues presenta una compilación teórica con los últimos avances y fundamentos de la publicidad en el terreno internacional con ejemplos y situaciones aplicados al contexto latinoamericano; además incluye un análisis en el cual se consideran las restricciones que imponen las leyes la cultura y el presupuesto.El libro expone los principios en que se basa la publicidad además de dar ejemplos útiles para quienes desarrollan ideas o las adquieren para sus empresas en las que se consideran las reglas y técnicas de comunicar de manera eficiente mensajes publicitarios coordinados con al actividad integral de Marketing.