El buen diseño y el desarrollo de técnicas adecuadas de packaging son fundamentales para lograr que un cliente escoja un producto único en lugar del de la competencia. El rápido crecimiento del mercado y la constante evolución de los puntos de venta han obligado a mantener una innovación constante, comercialmente eficaz y más creativa, utilizando elementos de diferenciación tales como los recursos gráficos o la forma del envase, y atendiendo a los nuevos materiales y a las normativas legales del mercado.