La importancia del marketing se demuestra en la propia generacion de valor es decir de riqueza pues su esencia es crear y provocar valor en el cliente . La complejidad del marketing surge de la misma complejidad del hombre como consumidor que desde ya confunde y desorienta al pensador racional. Tenemos que ver al marketing de manera integral para lo cual prima la necesidad de recordar que la economia de la empresa esta regida por una estrategia una tactica y una operativa . En este libro presentamos un nuevo enfoque del marketing para Latinoamerica (para lo cual se ha puesto el foco en el consumidor latinoamericano y por ende en la problematica y casuistica de Latinoamerica) que anticipamos requiere de un tratamiento particular. Incluso estamos convencidos de que se debe ver al Marketing Esencial como un nuevo paradigma del marketing que requiere volver a la esencia del problema que se encuentra en el hombre mismo. Ahora a traves de este nuevo paradigma buscamos entender los significados que se presentan en la mente del mercado definiendo por ultimo al marketing como un proceso de interpretacion de los significados en el mercado.