Más allá de las evidentes diferencias ideológicas del kirchnerismo y el macrismo; existe una gran divergencia en la gestión de la comunicación. Una verdadera teoría de los medios y del poder del relato sustentan las decisiones discursivas del kirchnerismo. La construcción del discurso macrista; en cambio; opera como una formulación contraria de aquella estrategia comunicacional. Al mismo tiempo; la mediatización evoluciona de un contexto de medios masivos a uno signado por la plataformización de la política; en el que los políticos pierden control del destino final de sus discursos. Dos modelos de comunicación se contraponen; entonces; en este período de la comunicación política. Al relato se contrapone la conversación; y al marco conceptual de la política; el del marketing. El estudio de la comunicación política en estos años nos permitió acrecentar las herramientas conceptuales para ayudarnos a comprender mejor cuáles son las condiciones comunicacionales tanto para los gobiernos como para los ciudadanos.