fallon wordlwide, una de las agencias más premiadas por su creatividad eficaz, premio especial en cannes 2006, se fundó en 1981 con el objetivo de atraer a clientes que prefiriesen gastar mejor a gastar más. sus cofundadores, pat fallon y fred senn, actualmente presidente y director de formación, describen en esta obra los siete pasos del apalancamiento creativo para hacer realidad ese objetivo de todos.