A partir de que su libro Marketing Management, considerado por TheFinancial Times como uno de los cincuenta mejores libros de empresajam s escritos, se convirtiera en el texto sobre marketing m sutilizado por los especialistas en administraci¢n, se hizo evidenteque Kotler nos deb¡a un manual en el que se sintetizara todo su sabersobre el tema.Marketing seg£n Kotler es un perfecto resumen de todos sus textosaderezado con referencias a sus prestigiosos seminarios. Con un estilo directo y claro, Kotler analiza todas las reas del marketing, desdela evaluaci¢n de todo lo que necesitan y desean los consumidores hasta la creaci¢n de consumidores leales a largo plazo, pasando por eldesarrollo del inters por la marca, convirtindose en la obrafundamental para los ejecutivos empresariales as¡ como para losestudiantes de administraci¢n.