Así como sucede en otros sectores empresariales, la industria automotriz busca captar una clientela potencial ofreciendo, más allá de un producto de calidad, una marca con la cual el comprador se sienta identificado. Se trata de un nivel de promoción sofisticado en el que la arquitectura de autor juega un papel muy importante a la hora de establecer vínculos directos con los consumidores de ocio, a quienes va dirigda este tipo de estrategias comerciales. La industria automotriz ha seguido los pasos que el sector de la moda iniciara hace un par de décadas al buscar arquitectos de prestigio internacional para lograr que sus puntos de venta se conviertan en verdaderas experiencias de consumo.